一度消失灭迹的“五劣板”变身于“作坊板”再度卷土重来。日前，由宏耐、圣象、科诺等三家中国知名的地板生产商联合发起了仿实木地板质量和市场现状活动新闻研讨会。会议就如何阻止“作坊板”对市场的侵蚀进行了专门的研讨。

疑似“五劣板”重生

据了解，２００４年在以圣象为首的强化木地板品牌联盟强势打击下，赤裸裸的“五劣板”在市场?穴特别是大城市的零售市场?雪上曾经受到相当程度的打击，随全国打击“五劣板”宣传力度的加强与消费者自我鉴别和保护意识的增强，“五劣板”已经在相当的领域失去市场，转而以更加隐蔽和更具欺骗性的手法继续寻找它们行走江湖的方法。通过改变生产工艺，采用模压等技术改头换面重新出现在市场。“作坊仿实木”地板普遍采用老旧生产工艺、使用低等级原材料、设备自动化程度低下，生产效率低下，质量控制环节很难达到。

其实“作坊板”就是人们所熟悉的“五劣板”其中一种，是一些小企业以劣质的原材料及简陋的设备加工而成的不合格地板，是国家禁止的产品。与品牌地板相比，“作坊板”其使用寿命短、耐磨性差、容易变形并且甲醛含量严重超标，对人体健康能产生非常大的影响。“作坊板”的存在，已对行业整体信誉构成威胁，强化木地板特别是低端市场因受之影响最大而呈现出相当混乱的场面，正是因为工艺的改变，消费者根本不能从外观认清作坊式仿实木地板的本质。

打假是一场持久战

事实上，打假是一场持久战，品牌是不二的利器。千变万化，只有依靠品牌的力量，以不变应万变，才能无往不利。

“作坊式”仿实木地板的卷土重来表明，正规品牌面对是一大批狡猾且势力不小的敌人。精装修、排行榜各方面的漏洞，良好的市场规范的缺乏，决定了打假的任务是艰巨的，也是长期的。

打赢这场持久战的策略就是塑造品牌，以品牌来统领目前鱼龙混杂的强化木地板市场。毕竟最终的选择权在于消费者。同时，只有在市场上产品的差异非常小的时候，品牌的作用才会凸现出来。

因此，品牌的作用是随着市场上产品差异的减小而递增的。当市场竞争日渐由产品竞争上升到品牌竞争的阶段，品牌便直接意味着企业竞争力。

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