最近，商务部公布了七月份手机下乡的销售情况，单月共售出手机12万多部，显示手机下乡情况正在好转。诺基亚借助手机下乡成功渗透到农村市场，以43,753部，36.33%的市场占有率远远甩开对手三星，维持江湖老大地位。海尔、天宇、长虹、华为、中兴等国产品牌表现抢眼，市场份额都突破了5%。从统计情况来看，手机下乡的品牌集中度更明显，前十名占据了95%左右的市场份额。

摩托罗拉和LG手机下乡形势很不乐观，手机下乡没有帮他们成功渗进农村市场。不少国产品牌手机下乡销售的成绩单十分难看，月销售不过百部的大有人在，其中，深圳市高新奇科技股份有限公司销售79部，广东步步高电子工业有限公司销售54部，中国振华（集团）科技股份有限公司销售15部，北京纽曼伟业科技有限公司销售10部，深圳市中科诺数码科技有限公司销售3部。

在业内，步步高手机，纽曼手机，高新奇手机的声誉还不错。手机下乡中的这种不如人意的表现，着实让人颇感意外。这种销售量赚来的钱，可能连搬运费都不够。所以，手机下乡，对他们而言，已经没有多大意义。观察家认为，造成这种原因，这些品牌是值得检讨的，有些品牌只把手机下乡作为提升品牌的形象工程，没有充分重视手机下乡，没有踏踏实实借手机下乡东风做市场，产品定位不准，渠道渗透不力，销售自然不容乐观。

或许当初千方百计争取手机下乡，一方面是为提高销售，但更多的是为提升品牌，把手机下乡当作重大的形象工程来抓。其实，手机下乡是一把双刃剑，做好了，对提升品牌在农村市场的形象，拓展农村市场是功不可没的；但如果做不好，势必对品牌带来伤害，导致农村市场的丢失，更严重一点，在接下来的手机下乡招标中，或许面临被除名的危险。坦率地说，月销售不足百部，这种销量，占据手机下乡名额没有多大意义

标签：