“一方面国产家电厂商在农村市场具有先天性的优势，已经具备了相应的基础;另一方面开拓农村市场并不是一朝一夕的事情，短时间铺开的可能性不大。”对于外资品牌火速加入下乡大军，创维集团副总裁杨东文昨日在接受记者采访时如是评价。

问题

火拼农村市场引来价格战

不过，即便外资品牌在农村市场的渠道层面开拓以及价格方面仍存在“短板”，却并不阻碍外资品牌深入开拓农村市场的信心。LG广州法人长朴熙钟近日在接受记者采访时表示，在接下来的一年中，LG将进一步加快三、四级市场的拓展步伐。

“在前期的家电下乡投标中，LG入围产品较少，不过，随着家电下乡最高限价的逐步调整，我们正在努力加大将产品推向农村市场的力度。”朴熙钟表示，记者注意到，在今年的家电下乡投标会上，除了平板电视外，LG也首度投放了冰洗产品。

三星(中国)总部彩电营销部课长李瑛也坦言，在去年初的下乡招标中，由于自身的渠道以及售后服务建设比较薄弱，三星并没有优先考虑进军家电下乡，不过经过一年多的积极改善，三星已具备了在部分地区投标家电下乡产品的实力。

不过，除了渠道建设层面的短板外，在产品的价格方面也是束缚外资企业走向农村市场的原因之一。记者走访广州苏宁、国美等家电连锁卖场发现，同样尺寸的平板电视，外资品牌大多要比国产品牌高出20%―30%的价格，而这个价格差并不一定能够为农村消费者所接受。

就此，李瑛向记者表示，并不担心三星产品在农村市场的价格是否存在优势，“三星加入家电下乡一方面是希望支持国家的政策，另一方面还可以给农村消费者带来更多实惠”。

业内人士指出，对于外资品牌而言，在农村自建渠道的可能性不会太大，主要仍是通过苏宁、国美等家电连锁卖场以及三、四级市场的代理商进行合作形式来带动销售，不过，一旦外资品牌在价格方面继续做出让步，那么，国产品牌在农村市场的地位或将受到挑战，中外品牌价格战在所难免。

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