在商务部等国家有关部委组织的新一轮家电下乡彩电产品招标中，外资品牌的集体戏水成为最大看点。据初步消息统计，本次招标中外资品牌无论是厂商参与数量，还是单个品牌的参招产品数量都出现了至少一倍以上的增长。最终彩电下乡产品中，消费者能够选购的外资品牌产品型号将达到去年的数倍之多。

事实上，本次招标并非首次出现外资品牌的身影。09年的第二轮招标中，夏普、LG等品牌已经试水其中，加上本次参与招标的三星、松下的参与，外资品牌的参与力度，以其占据外资品牌彩电在华彩电销量的比例算，已经超过8成。这是业界纷纷关注外资品牌参与此轮彩电下乡招标活动的重要原因。

09年，家电下乡活动在全国方位内开展，已经成为彩电市场进一步扩大的重要力量。特别是对于平板电视在农村市场的普及，分析认为，彩电下乡活动的推出至少缩短了两年CRT产品的生命周期，极大的推动了彩电显示技术从传统的CRT技术向平板技术的转移。09年彩电下乡活动对国内品牌在国内彩电市场的综合市场份额影响巨大。

以多数统计口径来看，09年国内彩电企业占据了平板彩电市场超过7成的份额。不过，在一二线城市市场，国产品牌和外资品牌只是打成平手，甚至个别城市市场国产品牌的份额还处于弱势。最终导致全国市场，国内品牌份额一边倒的原因，就在于“彩电下乡外资品牌几乎是零参与”。

2010年，新一轮彩电下乡招标中，三星等品牌的发力进入，不认为是外资品牌企图扳回农村和城镇市场弱势地位的重要努力之一。不过，业界专家一方面看好外资品牌的努力行为，另一方面也并不为国内品牌担忧。

据统计数据显示，虽然三星、夏普、LG三大品牌是外资彩电在国内市场销售的龙头，松下则是等离子电视的销量冠军，但是此次这些外资品牌参与家电下乡的彩电产品数量依然有限：对比09年的鲜有参与，虽然其力度上进步巨大，但是与国内彩电企业相比，其投标产品型号总和尚不足TCL、康佳等一家品牌丰富。除此之外，在城镇和农村市场，外资品牌还面临巨大的渠道能力的考验。

据研究表明，在农村市场外资品牌的渠道副高能力不足国内品牌的二十分之一，在城镇市场，这些品牌的渠道覆盖也基本集中在东部发达地区、苏宁国美等家电连锁卖场已经进入的地区。造成这种局面的原因是历史性的。

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