温少安

温少安：中国室内设计学会佛山分会会长，IFI首届国际室内设计大赛暨2005年“华耐杯”中国室内设计大奖赛评审委员会委员。

专卖店的设计主题

写文章有主题，作专卖店设计同样需要主题。
我认为，对于专卖店来说即使你的商品再便宜，你的商品质量再好，但如果你的商品在专卖店没有一个好的卖相是没有用的。任何一个投资者花钱投入设计费，投入装修施工费都会需要回报率。设计师应该给专卖店清晰的定位，专卖店是商业空间，既然是商业空间就必须有商业的属性，就必须创建并传递商业信息，并激励和引导你的客户与潜在客户群。
作为专卖店的设计师不把眼光和刻画的重点放在营销和经营上，因此预计未来专卖店的主题形式将是今后所有专卖店新一轮的较量，它的优劣会直接影响销售业绩，而多数专卖店是重视装修效果而轻视产品摆放，有喧宾夺主之感。专卖店是卖场，是舞台，装饰只是起到背景衬托的作用，重要的是突出产品。人们来到专卖店的心情是放松的，但咬文嚼字的陶瓷产品名称却让我们把脚伸进了文学的裤子，而眼花缭乱的款式花色又让设计师和消费者举棋不定，整天看过去了也没拍板，好不容易选定了，遇上打折和回扣之类的经济账，又让大家紧张起来，不放松、不兴奋，经营者先失第一招。我不由得想起了KTV，当歌声、筛盅声、煽情声不断响起时，当 “再来一打”的疾呼声再次响起的时候，你已忘记了时间、空间和买单额度，这说明营销的传播氛围和你对客户的识别度是关键所在，这是个感性和理性之间互相转换的速度问题。

专卖店的文化内涵

砖就是砖，一种又硬又冷的建筑材料，既不会谈情也不会说爱，砖买回去是铺地、铺墙的，不是用来写小说的，一切浮在表面的词汇与描述都将显得空洞、乏味和生硬，我们大可不离开专卖店的主题去谈理论性、文化性和历史性。在繁杂忙碌的人群我们推崇纯净，我们选择简单。
专卖店研究的是卖砖的文化，而买砖本身就是一种文化，一种商务文化。其实把砖卖好，把生意做好，就已经是美好的了。引导消费者如何运用、如何铺贴，这便是卖砖人的文化内涵，有内涵则有精神，有了这种内在的精神也就有强大的生命力，能做到这一点已经很不错了，也很不容易了，真实的出发点、真实的心态、简单的操作方法是专卖店应该提倡的文化内涵。

从专卖店设计看品牌
品牌虽不是什么新名词，但正是没几年的新玩意正在引导营销界，也影响着设计界，在我谈感想之前先引用当代营销学高人菲利普・科特勒的话：“成功的市场营销种子应该在公司开发产品时就播下，中国企业需要花更多的时间研究和选择它的目标市场，然后为了目标市场而更好地设计产品，并且运用有效的分类方式到达这个市场，再为目标市场创造不同的优质产品。”在我看来品牌无非是个名称，是个符号，狗娃、牛娃随便叫，好记就行了。中国陶瓷大品牌都喜欢叫国外人的名字，也不知道这些人与瓷砖有什么内在关系……品牌真正要叫好的，是产品质量，产品越好，品牌才越好。设计师应把眼力、精力、记忆力放在产品上，对其规格、色彩、肌理进行深入研究，并记忆犹新才能运用自如在你的空间里，并引导帮助你的客户群发掘内心深处真正喜欢什么。

让客人快速进店停留

多好的空间设计，多好的色彩对比，多好的材质肌理，多丰富的产品，便宜的价格，亲切的服务，客人在店外不进来也是白忙乎，让顾客快速进入专卖店才是专卖店魅力的首要条件。所以，专卖店的布局，入口是至关重要的，我们必须首先思考如何让顾客很“容易”、“自然”地进入店中，这是根本。在设计中，必备休闲区域，干净整洁的环境、良好的空调、空气流通、背景音乐、亲切的服务是让客人留得久的必须条件，这其中形成了顾客、商店、交易三者之间的内在联系。

勿忘相关材料

谁都同意对比可以产生美感这个道理，但在实际运用中都往往忽略了这个话题，大多卖砖的专卖店从进门便是砖，所到之处除了砖还是砖，好像砖可以铺设天下的每一个角落，砖无论怎么描述，怎么运用得体也是又硬又冷的东西，总不可能以后沙发、睡觉的地方也是用砖吧，所以，适合为好。我提出了砖可以小面积的吊天花，还可以作灯槽，也可以与人造石结合作不常移动的家具，从实用和视觉效果来看都是很好的方法，而更重要的是我们应该在专卖店里多运用布、纱帘等软性材料与之对比。另外，木板、漆、玻璃、水泥等传统的相关材料也能使专卖店的整体效果有强烈的视觉感觉。

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