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外地家具品牌看好深圳市场 本土品牌面临挑战
深圳既为本土品牌提供了发展的沃土，也吸引着更多外来品牌的进驻。即将开业的世纪中心・红星美凯龙就是其中之一。记者在其入驻品牌中可以找到在华南屈指可数的诸多知名品牌，如左右、金凤凰、联邦、迪信、富宝等，还能看到百强、东方百盛、双叶、吴木匠、琦城、高尚、锐驰、羽丰、ＫＢＨ、澳美、小熊、勇邦、罗曼迪卡、华美法罗、易郡美家、夏池、约克公爵、意向嘉园等一批来自全国各地知名家具品牌的倩影。专业人士认为，深圳以其较强的购买力和市场辐射力是吸引他们入驻的原因。外部军团看好深圳的多元化需求深圳的大部分家具商场卖的基本上都是华南本地的品牌。记者观察到在深圳的一些大型家具商场中，９０％为深圳及华南本土品牌，外地品牌廖廖可数。造成这种品牌结构的一个重要原因是华南作为中国家具制造和出口基地，诞生了一大批像皇朝、红苹果、左右，华源轩等知名的家具品牌，有丰富的供应商资源。另一个方面本地家具零售商占主导地位，没有外来的强势渠道商进入过深圳，缺乏交流和融合的机会。上个世纪９０年代，华南品牌借助于金海马、好百年等渠道大举进入华东、华南市场，一批外地品牌如顾家工艺、曲美等也开始涌向华南市场。近年来，这种现状随着众多外来渠道商进驻华南而得以改变。达芬奇家居的进驻，带来西班牙、意大利及美国等国外的一线家具品牌。宜家的进驻，带来了瑞典原产地的品牌。红星美凯龙的加入，则意味着整体将华南市场以外的更多国内其他地方的品牌引入深圳。在这些品牌中，有来自上海、北京以及浙江的。如上海的亚振古典家居，是集家具设计研发、生产制造、营销以及家居文化研究、企业管理咨询于一体的企业集团，也是上海市惟一一家“用户满意产品”、“用户满意服务”、“用户满意企业”的三满意企业。来自北京的百强是中国家具行业的强势品牌，除在北京本地拥有１６个自营店外，还畅销全国一百多个城市及德国、比利时、奥地利等国家和地区。来自上海的米洛沙发将全世界优秀的材料供应商纳入采购体系，用到欧洲皮革、软体填材和东南亚昂贵的木材等，是国内高档沙发的顶尖品牌。除了这些华南市场鲜见的外地品牌外，还集中了北京的曲美、浙江的顾家工艺等众多在深圳已有布点的国内品牌。从该商场的品牌结构来看，外地一线品牌占到了相当大的比例。谈到深圳的吸引力，百强家具的一位厂家代表表示，深圳作为国内一线的城市，与上海、北京一样都是他们市场布局中最重要的布点城市，在深圳成功了等于敲开了华南市场的大门。曲美家具华南区一位负责人认为，从几年来曲美在深圳的销售行情来看，深圳作为改革开放的前沿城市有着比其他城市更强的购买力。特别是深圳与香港毗邻的地缘优势，使他们面对着深港两地的家具消费市场，市场发展潜力大。几家首次进入深圳市场的品牌代表则认为，多元化的消费取向是他们看好深圳市场的主要原因。在他们看来，深圳作为新兴的移民城市，深圳人来自全国各地，不同风格的家具都在这里可以找到消费的人群。本土品牌面临挑战随着更多外来家具零售商入驻深圳，外地品牌将会越来越多。深圳也将成为一个世界家居文化的大舞台，意大利的、法国的、西班牙的、美国的……不仅有来自世界各地的家具品牌，而且还会荟萃全国各地的家具品牌。品牌的丰富，将极大地满足了深圳消费者多元化的需求。另一方面也会导致市场的格局发生变化。一位本土家具零售商认为，随着更多的国内知名家具零售商进入深圳，势必导致竞争加剧。为应对这种竞争，他们将在立足经营华南品牌经营的基础上，发挥华南家具品牌的价格、服务优势，同时通过有计划地引进一些适合深圳市场的外来品牌，调整品牌结构，进行差异化定位，以适应新的市场竞争规则。 来源：地产家居
