4月13日，国美电器宣布其战略转型的首家成熟门店落户马甸。经过近一个月的改造后，原马甸鹏润旗舰店升级改造成的国美马甸新活馆将于4月16日正式开业。作为整个国美集团都寄予厚望的门店，马甸新活馆未来的年销售目标将达到20亿元，成为国内家电连锁单店销售额最高的门店。

2010年首家成型新活馆

家电连锁业“跑马圈地”式的规模扩张时代已经结束，降低运营成本、提升单店效益的集约化发展模式成为行业共识的发展方向。作为国内最大的家电零售商，国美电器一直在探索一种全新的门店经营模式，从2009年开始，国美电器就开始了全国大店新活馆改造的试点，通过在北京市场等全国各种不同区域市场的试点以及优化，成熟的新活馆门店落户马甸。“这个门店不但代表着国美电器未来的发展方向，而且从整个国内情况来看，也代表着整个国内家电连锁行业经营的最高水平”。国美电器北京分公司总经理宋林林说。

北京国美总经理宋林林表示，国美马甸新活馆借鉴综合型ShoppingMall的经营元素，采用完全体验式营销模式，这个“模式”主要体现在新革命、新布局、新体验、新产品、新服务等诸多方面。国美电器斥巨资改造、升级的马甸新活馆，是国美电器首家成型新活馆，将成为今后国美新活馆改造的“示范门店”；同时这种成熟型的新活馆模式，将会加速推动家电零售业实现二次现代化，与国际接轨，以使更多的消费者、厂商从中受益。

2万平米卖场10万种商品成国内新“店王”

作为首家成熟转型门店，国美马甸新活馆从经营产品种类上来说，10万种商品的超大“容量”无疑打造了国内家电连锁企业的新“店王”。

据宋林林介绍，马甸新活馆新店面模式在商品结构上进行了精细化的调整，在保持彩电、空调、冰箱、洗衣机等传统电器优势的同时，将着重加强手机、数码、电脑等3C品类的商品和大量关联性配件商品，在厨卫、小家电等生活电器方面，新模式将按照消费者的需求和购物习惯进行更加细分的分类，按照消费需求和商品功能，建造不同的专题展区，消费者可以直接根据使用需求选择定向的展示厅进行相关商品的选购。

据了解，国美马甸新活馆最大的特点在于体验式消费，卖场内划分了很多功能区，如品牌体验厅、品牌展示区、综合展示区等，通过真机展示和实际操作，消费者可以实现体验式购物。与传统卖场相比，“新活馆”门店已成为一个综合的电器ShoppingMail，产品品类得到了极大丰富。4月16日开业的国美马甸新活馆，2万平米的国际化超大卖场，经营的商品种类高达10万余种，其中3C类产品多达6万余种，是目前国内产品种类最为丰富的家电卖场，几乎囊括了所有的消费电子产品，满足了消费者一站式购齐所需产品的需求。

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