在家具行业，打着“时尚”旗号的品牌数不胜数，但把“时尚”作为核心卖点，并确实树立了时尚权威的，却只有斯帝罗兰：这是许多家具商家对斯帝罗兰的一致评价。冲着这种评价，一直以来，一些记者、专家都在试探着以种种方式，接近斯帝罗兰，以图揭开其时尚“密码”。遗憾的是，他们最终得到的，只是冰山一角。一些关键的疑问，如斯帝罗兰到底是怎样牵引时尚的，凭什么牵引时尚的等，对于许多人来来说，依旧是个迷。带着这个迷，我们再次踏上了斯帝罗兰的“时尚”追寻之旅。当然，也许这一次追寻并不会比前人高明到哪里去，但我们相信，答案一定就在找寻的过程中，因为所有的找寻联接起来将像一根渐近线，无限地接近斯帝罗兰的时尚世界……时尚潮头“唱大风” “时尚”这个词，顾名思义，就是“时间”与“崇尚”的相加。按照字典的解释，时尚是“指一定时期中社会上流行的风气和习惯”，它表现在生活中的各个领域，如衣着、饮食、起居、思想等。时尚都不是自然而然形成的，而是遵循“在特定时段内率先由少数人实验、而后来为社会大众所崇尚和仿效”的规律。而且，现代社会的时尚，往往需要借助商业平台，以加快传播速度。在家具时尚生成与传播方面，斯帝罗兰无疑扮演了这么一个理想商业平台的角色。1990年，刚完成学业的周子鹏帮舅舅打理两个面料厂，什么事情他都干，谈合作，做生产，钻技术，管销售和采购。年仅20岁的他就到美国洽谈生意，购买上百万的设备。由于长期与床垫打交道，周子鹏学到了很多关于床垫设计方面的知识，同时敏锐地发现：床垫是未来生活品位函数中的一个关键变量。于是，三年之后，周子鹏开始独立门户，转做床垫。很快，周子鹏的床垫产品就占了大片江山，仅浙江杭州就占了40%的市场份额。从做床垫那一刻起，周子鹏就明确了品牌风格定位：走时尚路线。由于意大利向来是世界时尚潮流的前沿阵地，周子鹏便选择了“借船出海”的方式：成立金富士香港控股公司，与意大利设计公司达成合作，借助意大利设计资源，共同开发意大利设计品牌――斯帝罗兰。斯帝罗兰英文名“Steel-land”,直译是“钢地”的意思，由于它最早引领了世界钢铁质地家具的潮流，早在上世纪末期，斯帝罗兰就享誉国际市场。周子鹏把它引进到中国，并没有生搬硬套，而是根据当时中国市场的特点，作了适应性改进，推出了金属与皮质结合的家具，产品一上市就立刻风靡中国大陆，并从中国再次走向世界。
进入21世纪，时尚的人们喜欢用布、皮来搭配，喜欢很素雅的颜色，以纯色打底，然后用一两个有花的布去点缀。意识到这个市场趋势以后，周子鹏立马推出了一个布皮相结合的“自由之风”沙发系列，一时间斯帝罗兰的家具产品响誉全国，疯狂的抢购潮使得产品供应几度断货。目前这种风格也已成了斯帝罗兰当前的主流风格之一。 近年来，斯帝罗兰每个季度都会推出一系列符合国际市场潮流的新款家具，并多次在国际家具设计大赛上获奖，奖项近200个。如今，斯帝罗兰每月都要向世界各地发出数百个集装箱，为全球不同民族、不同肤色的居民及近2，000，000个家庭提供时尚而舒适的生活家居搭配方案。 骨子里的时尚基因 “斯帝罗兰的时尚是源自骨子里的，小到原材料的精挑细选，配件开发的高精尖科技路线，大到流行色的把握，整体家居搭配的匠心独运等，即使在营销上，斯帝罗兰的时尚营销同样令人瞩目。”斯帝罗兰负责策划及企业文化塑造的李建军说。上世纪90年代中期，在中国还没有现在流行的样板间或体验馆之类的营销方式，斯帝罗兰就已建立了龙江镇（中国家具制造重镇）第一个家具产品展示厅，把所有产品展示出来，让消费者一看就有明确的认知：造型简约、时尚前卫、不拘一格、大胆创意，这就是斯帝罗兰。这条开创先河的营销路线使得斯帝罗兰新产品一问世就打进了广州百货大厦、广州友谊商店、广州南方大厦、杭州的解放大楼等，全国著名的大商场都能看到斯帝罗兰的产品。
标签：
